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傳媒 作者:霞光社 2021-03-01 18:00
[億歐導讀]

一場消除約會羞恥感的戰爭正在進行。

社交

本文來自: 霞光社 作者: 艾瑞莉婭 題圖來自“公開圖片”

譯者 | 艾瑞莉婭

出品 | 霞光社


在印度,要想結婚有兩種辦法,取決于你或家人們有多保守:可以讓父母安排相親,或是自己找對象。

只有那些能夠自己做主的、愿意突破自我的人才會選擇自由戀愛,畢竟在印度的小鎮上,約會是很稀有的社會現象,是一種讓人感到羞恥的行為。

對于一夜情,到處都是反對的聲音;在有的城市或地區,如果約會被人知道還可能讓自己處于非常危險的境地——被警察騷擾,甚至被“榮譽殺害”(男性成員以“捍衛家庭榮譽”為由,殺害他們認為與男子有“不正當關系”的女性家庭成員)。

但盡管有這么大的文化阻力存在,印度的約會市場依然在不斷擴大。根據Statista2020年的在線約會服務報告,印度的交友用戶大約有3800萬,以收入來排名,印度僅次于美國和中國。

疫情也對約會App的推廣有著奇效。一連幾個月,隔離持續讓這股風潮從城市家庭刮到比較小的城鎮,幫助交友App打入了以前被認為很難搞定的市場。

印度公司紛紛想抓住這個機會,用他們獨有的印度文化特色觸達除城里人以外的渴望約會交友的人們,尤其是那些不會說英文的印度人。

01 在“新印度”尋找愛情

在印度,在線交友是一門相當新的生意。

本土交友配對網站2013年才出現,交友App的風潮則在2014年Tinder到來后才開始。從那時起, 像Bumble、Happn和Hinge這些風靡全球的交友軟件也在印度火了起來。

隨著2018年印度法案對同性戀的去罪化,像Grindr這樣的LGBTQ(性少數群體)交友軟件進入印度,而最主流的Tinder、Bumble也開始增加讓用戶尋找同性伴侶的功能。然而,想要觸及城市以外的地區還是非常困難。

盡管印度的文化十分多樣,主流App還是以英語為界面語言的。盡管只有12%的印度人會說英語,但英語還是成為了印度的通用語言。不過約會交友App公司們認為這不是什么阻礙。

TrulyMadly首頁介紹

印度交友軟件TrulyMadly的聯合創始人兼CEO Snehil Khanor說:“人們可能說不太好英文,但他們看得懂App里那些英文代表的功能?!盩rulyMadly目前就只有英文版本,不過App開發者們一般認為,多數情況下,用戶都可以音譯或是用羅馬字符寫下其他語言。

App們也努力去適應印度市場的特殊需求。多年來,印度的婚戀網站都是為尋求嚴肅關系的人設計的。像Shaadi.com、Matrimony.com這樣的網站都是為人們找尋終生伴侶、為他們的孩子安排婚姻的。Matrimony是印度最大的婚配網站,大約有500萬活躍用戶。

交友軟件Aisle的聯合創始人Able Joseph說:“當西方交友軟件進入印度市場,他們自然地認為提供一夜情配對的App能夠做到和嚴肅交友軟件相同的事?!彼援擳inder來到印度,其相對保守的母公司Match.com并沒有一同進入市場。

2014年,Joseph創立了“強目的性”的戀愛交友軟件Aisle。它既不像Tinder那樣隨意,也不像婚配網站那么嚴肅認真,而是給予未來的新娘新郎更多自主權,以及更加放松、獨立的氛圍。

02 小城鎮,大潛力

印度的文化習俗也讓交友軟件在進入小城鎮時受阻。很多女性害怕這些交友App會同時帶來道德譴責。在小城鎮里,人們很可能在App上遇到認識自己或家人的人。由于印度文化對于約會交友和婚前性行為的抗拒,對女性來說更可能招致嚴重的后果,而且App內虛假個人資料和釣魚也很常見,進一步降低了安全性。

2020年3月,印度宣布居家隔離政策后,29歲的咨詢師Tejveer Kalsi從古爾岡市返回位于勒克瑙的家。當他剛到家的時候,被交友App的低普及度驚呆了。這至少也是個有著290萬人口的中型城市?!昂芏嗄贻p人不愿意暴露太多個人信息。主要擔心就在于隱私,因為在印度很多小城市,約會交友App還是個未知領域?!?/p>

盡管如此,疫情所造成的社交隔離還是成功把很多人通過交友App聚集到了一起。

印度在疫情期間的隔離政策非常嚴格,這也為交友App們在蘭契(110萬人口)、布巴內什瓦爾(84萬人口)、古瓦哈提(110萬人口)等小城市的發展打開了一個突破口。

同是2014年創立的交友軟件TrulyMadly,去年在小城市的營收同比增長了10倍。

TrulyMadly將自己定位為強目的性交友約會App,目標是“以你的條件幫你匹配伴侶”。為了做到這個口號,它有一個擴大用戶匹配范圍的豪華付費版。這個版本一周就要5.98美元,這在很大程度上收窄了想要嚴肅約會的人群。

Aisle則專門為印度用戶訂制了更全面的個人資料頁面,其中有個功能可以讓單身的人們提前決定愿不愿意接受配對。Aisle的聯合創始人Joseph說,這些問題都是考慮了印度人一些敏感風俗的?!氨热?,很多印度人都信占星和星座,這也是我們提供的一項信息,”他說。

這些都是打入印度市場的關鍵,婚姻通常被看作兩個家庭的結合,而非個人,Joseph說?!斑@些文化根深蒂固,尤其是較保守家庭培養出來的人們。舉例來說,印度家庭認為找一個自己族群里的伴侶非常重要,”他說,“像Aisle這樣的App可以協助你的這些潛意識決策?!?/p>

Aisle的“One by Two”印度式約會廣告

Aisle還拍攝了一系列致敬“印度式約會”的廣告。比如“one by two”soup share(共享一碗湯),就是致敬過去印度貧窮的舊式大家庭慣用的省錢技巧。

03 結語

對于交友公司來說,如果單純是從疫情中被困在家鄉的城里人身上賺錢,這場淘金似乎無法持久,但這至少是一個打入潛力市場的機會。

根據Statista 2020年的數據,盡管在線交友方面印度貢獻的收入世界第三,但在印度,交友App的滲透率僅2.23%,在全球排在111位。印度交友App們打入小城鎮的挑戰才剛剛開始。

他們希望更進一步的文化演進能夠幫上忙。對于愛情和婚戀態度的不斷改變,最終或許會將印度廣大保守人群心中對于約會交友的“羞恥感”去除。TrulyMadly的Khanor笑稱:“婚戀在印度一直是剛需,但約會交友卻是禁忌?!彼M《鹊母改负退麄冞m婚年齡的孩子一起看Netflix節目、去一樣的餐廳吃飯、像年輕人一樣網購。

或許只有這樣,關于約會交友的社會變革才會慢慢走向成功。

文章翻譯自Quartz India,原標題為'How India’s homegrown apps help people date in small towns',作者是Manavi Kapur,由霞光社簡單整理編輯后發表。

原文鏈接:https://qz.com/india/1971753/indian-dating-apps-are-helping-people-connect-in-small-towns/

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