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日常消費 作者:獵云網 2021-01-07 16:15
[億歐導讀]

互聯網企業為酒店集團“輸血”。

酒店

本文來自: 獵云網 作者: 王瀟宵、林京 題圖來自“公開圖片”

作者丨王瀟宵、林京

出品丨獵云網( ID:ilieyun)


2021年伊始,OTA紛紛開始向酒店企業拋來“橄欖枝”。1月5日晚,同程藝龍宣布與珀林酒店集團簽署了戰略投資協議,希望通過自身技術、會員、服務和營銷等優勢,推進中高端酒店的發展。

最新消息顯示,美團也圍繞酒店業務展開投資。近日多家媒體報道稱,美團將投資東呈國際集團,入股20%。截止目前,美團方面對此消息暫無回應。

公開信息顯示,東呈國際集團成立于2006年,由程新華創辦,旗下共有15大酒店品牌,包括精途酒店、怡程酒店、吾公館等,截至目前,集團旗下擁有超過3000家酒店(含籌建),客房數超過24萬,分布于全球200多座城市,管理員工數量約7萬,付費會員數超過3500萬。

值得注意的是,其酒店分布的優勢區域在華中和華南地區,尤其是湖北和廣西。據悉,東呈國際集團估值在50億元人民幣左右。若按此估值推算,美團投資金額或在10億元左右。

奉行無邊界擴張的美團一直圍繞著人們的衣食住行拓展業務版圖。到店酒旅業務是其核心業務之一,去年第二季度,美團通過「酒店+X」計劃增加了高星級酒店的非住宿收入,極大增進了與高星級酒店的合作。這對于過去酒店業務集中在低線城市的美團,無疑是一個不錯的信號,也引發市場期待。

根據美團近期公布的Q3財報,美團的到店、酒店及旅游業務出現復蘇。當季總收入為65億元,同比增長4.8%,到店、酒店及旅游業務的經營溢利28億元,經營利潤率升至43%。美團稱,收入上漲由于商家數量上升導致在線營銷服務收入增加所致。

入股東呈國際集團,無疑是美團對酒店市場的又一次滲透。

美團悄悄投資酒店業

獵云網梳理了歷年來美團的投資企業名單。美團在2015年、2016年就已對中小酒店及客棧信息化服務商番茄來了進行投資。同樣是2016年,美團戰略投資酒店云PMS企業服務商別樣紅,打造面向未來的住宿業互聯網生態平臺,2018年,美團全資收購別樣紅,從而達到進一步鞏固中小酒店市場的目的。

投資線下酒店,則有利于OTA更快掌握更多酒店資源。

2018年,美團開啟“美團優選”項目,據稱這是一個類似OYO的項目,主要面向低星和中小單體酒店,該項目實現了“四個統一”,即統一VI、統一會員體系、統一PMS、統一客耗品。但該項目在2018年底就被關閉。

不久后,北京美住必成科技有限公司上線“輕住酒店”,該酒店僅在美團點評雙平臺接受預訂。值得注意的是,美住必成的創始人兼CEO趙楠正是原美團點評商業分析總監。美住必成也是美團點評的孵化項目,并曾獲得多輪融資,投資方之一為源碼資本(王興是源碼資本的出資人之一)。

截至2020年12月,輕住集團已經覆蓋了200多個城市,合作超過3000家酒店,擁有超過15萬的客房量。

并購、入股這類“買營收”的模式可以在短期內實現規模的快速擴張,但缺乏可持續性。在自身體量日漸增長的同時,想要維持高速增長,企業必須去并購更大的競爭對手。業內人士認為,這是美團選擇入股東呈的原因之一。

據悉,華住、錦江兩大酒店集團也和東呈接洽過,因為東呈的優勢也正好是這兩家的補充。一位OTA(在線旅游社)高管曾表示,“單打獨斗太難了。酒店集團需要找到金主或者流量主,來支持集團的發展?!?/p>

酒店業抱團取暖、加速整合

突如其來的疫情對酒店業產生了巨大的沖擊,報告顯示,春節期間,疫情造成酒店營業收入平均損失67.81%,其中89.88%的酒店營業收入的損失高于平均值。

疫情之下,從業者開始思考“生死存亡”的問題。中高端酒店不斷推出各種活動緩解資金壓力,促進酒店業回暖。然而,城市內的單體酒店情況卻不容樂觀。品牌連鎖酒店紛紛下調價格,幾乎讓單體酒店們完全沒了生存空間,眾多酒店都在疫情后面臨倒閉危機。為此,地方政府、監管部門和行業協會出臺相關支持性政策,包括攜程、美團在內的OTA企業也出臺了援助酒店的政策。

后疫情時代,酒店業開始進入抱團取暖、加速整合時期。在業內人士看來,受到2020年疫情沖擊后的酒店業,也希望更深入的擁抱互聯網企業,從而尋求線上流量的支持。

而新年伊始,OTA便開始加速爭搶住宿市場。1月5日,OTA同程藝龍宣布戰略投資珀林酒店集團,投資金額逾億元。同程藝龍官方表示,將會同珀林酒店在會員體系、信息系統、產品研發等多方面進行協同和互通,通過技術、會員、服務和營銷全方面賦能,充分發揮雙方線上線下的產業核心優勢。

天眼查數據顯示,2020年12月28日,珀林酒店集團子公司湖南珀林酒店管理有限公司發生了股東變更記錄,原股東懷化麥樂餐飲管理合伙企業(有限合伙)退出,新增蘇州龍悅天程創業投資集團有限公司和蘇州工業園區天程佳行創業投資合伙企業(有限合伙)。

同時,珀林酒店的法定代表人、高級管理人員備案也發生了變更,湖南珀林的原法定代表人、珀林酒店集團實際控制人譚金東退出,新增法定代表人同程藝龍首席運營官王強,同時,王強還擔任湖南珀林董事長一職。

公開資料顯示,同程藝龍作為當前市場上較大的出行平臺,目前用戶規模已經超過2億。同時,其旗下酒店PMS服務商住哲,也已為6萬余家酒店提供了云PMS以及微訂房等營銷工具。珀林酒店相關負責人表示,依托同程藝龍品牌影響力和技術支持,有助于為酒店項目的開發、運營注入新的推力。

《2020中國酒店集團TOP50報告》顯示,東呈是國內第6大酒店集團,珀林則以81家開業門店、7017間客房位列中國酒店集團第44位。一時間,兩家國內Top 50的酒店集團紛紛投入OTA的懷抱。另外,晗月酒店在該榜單中排名第41位。

根據美團發布的Q3財報,美團期內利潤為63.2億,同比增長347.1%,遠超市場預期。其中,外賣、到店酒旅等成熟業務盈利能力的提升是一個重要原因。從數據上看,三季度外賣經營利潤率提高了1.6個百分點,到店酒旅提升了5.3個百分點。美團在財報中表示,兩者利潤率的提高,得益于營銷效率的改善。

除了外賣等核心業務,美團近年來一直在持續探索新業務。在外賣和酒旅業務上,美團正在從主要依靠傭金收入增長,切換到由傭金、廣告雙輪驅動。在投資業務上,美團投資理想汽車帶來的58億投資收益,近期在業內引起極大的討論。

而此次,美團投資東呈國際集團,又將產生哪些影響?

據北京商報報道,華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱分析指出,出現OTA入股酒店集團的現象,一部分原因是因為目前酒店企業股權價格相對較為合適,同時在經歷了去年疫情之后,一些酒店集團需要找到金主或者流量主,來支持集團的發展。像美團平臺可以在產業鏈上下游一體化方面取得進展,而東呈酒店集團在取得投資回報的同時,也能得到線上旅行社的支持,此舉也反映出在線平臺競爭的升級。

除了OTA之外,傳統酒店行業也開始收購整合,2020年末港股上市企業開元酒店集團,宣布戰略投資晗月酒店。后者擁有晗月Y酒店、H酒店、云酒店三個子品牌,在營和簽約酒店近150家,優勢地區在中國的西北部及中部。同時期,中旅投資戰略略入股開元旅業的開元森泊品牌,成為其第二大股東。

“不過,這些競爭目前還局限在中端及以下檔次的酒店集團上,未來平臺與平臺之間、酒店與酒店之間競爭如何,也有待于進一步觀察?!壁w煥焱表示。

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